Die Cafés, Banken und Geschäfte der Via Rizzoli sind das zeitgenössische Bild der Straße, die vor 2000 Jahren bereits unter dem Namen Via Aemilia bekannt war. Dieser Abschnitt des römischen decumanus maximus (Hauptachsenachse in West-Ost-Richtung) verbindet das Herz der Stadt, die Piazza Maggiore, mit den zwei Türmen, dem Wahrzeichen der Stadt. Es wurde Anfang des 20. Jahrhunderts auf dem alten Marktgebiet Mercato di Mezzo (Mittelmarkt) eröffnet und nach dem berühmten Orthopäden Francesco Rizzoli benannt, der in Mailand geboren wurde, aber immer in Bologna lebte.