La Via della Vigna Nuova est située à Florence, entre la Via de 'Tornabuoni et la Piazza Goldoni. La rue tire son nom du vignoble des moines de San Pancrazio, surnommé "nouveau" pour le distinguer du "vieux" un des moines de la Badia florentine. La région était autrefois dominée par la famille Rucellai, qui y avait installé son palais, conçu par Leon Battista Alberti, et une jolie loggia de la Renaissance un peu plus tard. D'autres palais nobles antérieurs, bien que non comparables au Palazzo Rucellai, sont, au bout de la rue, les palais Temperani et Berardi. Aujourd’hui, la rue, à l’aspect sobre et élégant, regorge de magasins et de boutiques de grands designers, presque une annexe de la rue voisine Via de 'Tornabuoni.
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