Rodzice obecnego właściciela, Fanny i Vinicio, otworzyli pierwszy sklep na Via delle Terme, gdzie poświęcili się wyłącznie sprzedaży detalicznej tkanin, w latach, w których ubrania były robione przez krawców. W 1960 roku, wraz z przeniesieniem do obecnej lokalizacji, sprzedaż odzieży pakowanej stała się powszechna. W latach siedemdziesiątych pani Fanny zaprezentowała klientom swoje modele w bardziej oryginalny sposób, zorganizowała słynne, obecnie legendarne, pokazy mody w Teatro dei Rinnovati oraz w kinie Metropolitan.